¿Está Silicon Valley '...listo para ello'?: Taylor Swift Eras Tour impactará la economía de Santa Clara

Jun 29, 2023

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Se espera que los fanáticos se vuelvan locos, locos, locos por Taylor Swift cuando su Eras Tour llegue a Silicon Valley este fin de semana.

La cantante y su equipo, que ya tienen una "gran reputación" por estimular las economías locales cuando están en una ciudad, llegarán al Levi's Stadium de Santa Clara el viernes y el sábado para realizar dos espectáculos, cada uno de los cuales se espera que dure tres horas.

Varios funcionarios de Santa Clara dijeron que se están preparando para uno de los eventos más grandes que la ciudad ha albergado en comparación con el Super Bowl 50 en 2016 o el Campeonato de Playoffs de Fútbol Universitario de 2019.

Se espera que el Levi's Stadium atraiga a más de 100.000 asistentes al concierto con entradas, y alrededor de 55.000 asistirán a cada concierto. Cuando el Super Bowl 50 se celebró en el estadio y contó con una multitud similar, el evento generó 250 millones de dólares en impacto económico.

Para Taylor Swift, el área puede esperar ver algo similar, si no más grande, dijo Kumar Sarangee, profesor asociado de marketing en la Universidad de Santa Clara.

"Vemos esto como una oportunidad fantástica para mostrar a Santa Clara y a esta amplia audiencia", dijo Sarangee. Los asistentes al concierto "nos van a dar dividendos porque, ¿adivinen qué va a pasar? [El concierto] ya está agotado. Los hoteles ya están llenos. Posiblemente habrá fiestas para seguir adelante, por lo que la industria de servicios va a prosperar". La industria del transporte va a prosperar y la mayoría de esas empresas locales estarán muy entusiasmadas con esto".

A diferencia de otras paradas en la gira de Swift, a los fanáticos no se les permitirá acercarse ni pararse fuera del estadio para escuchar el concierto de Swift, según un comunicado del Levi's Stadium.

Además de los beneficios financieros que se espera que genere Swift, Sarangee dijo que la sola presencia de la ganadora de múltiples premios Grammy en la ciudad logrará avances sociales.

"En realidad, es una combinación perfecta porque Taylor Swift es una marca poderosa", dijo sobre sus esfuerzos filantrópicos, su carrera musical y su éxito financiero y de mercado. "Parece que en mi vida hay muy pocas personas que a esta temprana edad hagan tantas cosas relevantes. Ella realmente puede servir como un modelo muy poderoso para la comunidad local".

Desde que terminaron los confinamientos provocados por el Covid 19, el Levi's Stadium ha desempeñado un papel muy importante en la revitalización de la economía local.

Solo a partir de los recargos, el gasto local y las estadías en hoteles relacionados con seis conciertos celebrados en el estadio en 2022, Levi's ayudó a generar un estimado de $6,9 millones cada uno para la economía local, según un informe del San Francisco Examiner.

Cuando Swift actuó en Denver la semana pasada, contribuyó con aproximadamente 140 millones de dólares al producto interno bruto de Colorado, según un informe del Common Sense Institute. En promedio, los asistentes a conciertos en Colorado gastaron $1,327 en todos los gastos relacionados con el espectáculo, agrega el informe.

Según QuestionPro, una empresa de encuestas en línea, Eras Tour podría generar 4.600 millones de dólares en gasto de los consumidores sólo en Estados Unidos. Entre 596 fanáticos encuestados por la compañía, los asistentes a los conciertos de Swift gastaron un promedio de $1,300 por espectáculo en gastos como boletos, vestimenta, viajes y comida, $720 más que su presupuesto previsto.

Y está empezando a notarse. Swifities, el nombre que reciben los fanáticos incondicionales de Taylor Swift, ya han hecho fila afuera del estadio para comprar productos. Algunos han estado allí desde la medianoche del jueves.

Alexa Hodges y Mira Dahlstrom dijeron que manejaron el miércoles por la noche desde Sacramento para hacer la fila de mercancías del jueves. Dijeron que planean comprar carteles y ropa.

"Ella me ha ayudado a superar mis momentos más difíciles", dijo Hodges sobre Swift y su música. "Ella siempre ha estado ahí y nunca se ha rendido conmigo".

Dahlstrom se inspiró tanto en la canción "Mirrorball" de Swift que tiene una bola de espejos tatuada en su brazo.

"Cuando lanzó esa canción, comencé a llorar", dijo Dahlstrom. "Nunca ninguna canción me ha resonado tanto".

Los fanáticos compran productos de Taylor Swift para la venta en el Levi's Stadium.

Según un informe realizado por Oxford Economics, si un asistente de fuera de la ciudad gastara 100 dólares en una entrada para un concierto, la economía local se beneficiaría de un gasto adicional de 334,92 dólares. (Sin embargo, no está claro cuántos de los asistentes a los conciertos de este fin de semana viajarán a la región para presenciar el espectáculo).

"Los eventos en vivo también contribuyen a la calidad de vida general en una región que ayuda a atraer y retener empresas y talentos y ayuda a crear el sentido de comunidad que muchos anhelan después de este año de aislamiento causado por Covid-19", se lee en Oxford Economics. informe. A nivel nacional, los conciertos y la industria del entretenimiento en vivo generaron un impacto fiscal total de 17.500 millones de dólares en 2019, detalló el informe.

Pollstar estima que los primeros 22 shows de Swift de la gira Eras recaudaron más de 300 millones de dólares vendiendo más de un millón de entradas en total. La revista especializada en la industria de los conciertos estimó que el total bruto de toda la gira podría rondar los 1.400 millones de dólares. Billboard Boxscore, que rastrea los datos de los conciertos, estima que la gira recaudará mil millones de dólares.

Aunque la ciudad de Santa Clara dijo que no tiene una proyección de cuántos ingresos generará el fin de semana para el área, Christine Lawson, directora ejecutiva de Discover Santa Clara, dijo en un correo electrónico que la ciudad ha visto una demanda sin precedentes para sus espectáculos y para hoteles.

La mayoría de los hoteles de la ciudad están llenos o cerca de su capacidad, y los precios de las habitaciones de hotel este fin de semana se han disparado, con tarifas de habitaciones de hasta un 50% o incluso más que las tarifas habituales de fin de semana de julio, dijo Lawson.

"No creo que haya un evento comparable", dijo Lawson. "Ella es una potencia tan poderosa que este evento es único en su clase".

Como referencia, el Extended Stay America en San José, un hotel de dos estrellas a 1,5 millas del Levi's Stadium, costará $335 la noche del viernes; El próximo viernes la habitación está cotizada en $127 por una estadía de una noche.

Melissa Belluomini, directora de ventas, marketing y eventos del Hyatt Regency en Santa Clara, dijo que el hotel de 505 habitaciones frente al Levi's Stadium está reservado desde mayo.

Dijo que cree que los invitados comenzarán a llegar el viernes de todas partes, desde áreas cercanas y Sacramento hasta aquellos que volarán para asistir al concierto. Además de eso, los dos shows de Swift significan otro grupo de invitados el sábado.

"Los conciertos de dos noches que hace Levis siempre tienen un gran impacto en el área porque tienes invitados que vienen una noche para el concierto y luego viene todo otro grupo de invitados que asisten al espectáculo al día siguiente", dijo Belluomini.

Este fin de semana será "todos manos a la obra" para el Hyatt Regency, dijo Belluomini. Su equipo comenzó a prepararse para los conciertos de Swift hace tres meses, asegurándose de que el hotel contara con el personal adecuado y estuviera preparado para la afluencia de invitados.

Además, varios hoteles de la zona organizan eventos que van desde fiestas en el Hilton hasta una tienda temporal de Taylor Swift en el Hyatt para animar a los huéspedes durante el fin de semana.

Para los fanáticos que estén pensando en tomar el transporte público para el evento, la Oficial de Información Pública de la Autoridad de Transporte del Valle de Santa Clara, Stacey Hendler Ross, dijo que VTA operará un 30% más de vagones que un evento normal desde las 4:30 pm hasta una hora o más después del evento. termina el espectáculo.

Hendler Ross dijo que VTA espera que entre 12.000 y 15.000 personas viajen en el VTA hacia y desde el estadio, aproximadamente 7.000 en cada sentido. "Es un evento en el que participan todos y hemos estado planificando durante los últimos cuatro meses para asegurarnos de tener suficientes operadores ferroviarios disponibles y suficiente personal de apoyo", dijo.

Alrededor del estadio, el Departamento de Policía de Santa Clara emitió un comunicado advirtiendo al público que se anticipe al tráfico. Tasman Drive entre Great America Parkway y Lick Mill Boulevard estará cerrado desde el viernes por la mañana hasta el domingo. El departamento de policía no reveló cuántas personas se espera que haya en el área.

Los Swifities que aún no tienen sus entradas para este fin de semana tendrán que gastar mucho si quieren tener la oportunidad de escuchar a Swift en persona.

Las entradas para reventa de cualquiera de sus espectáculos en StubHub, Seat Geek y Vivid Seats tienen un precio promedio de 1.200 dólares, mientras que algunos revendedores están intentando conseguir hasta 41.000 dólares el jueves.

Cuando las entradas se lanzaron por primera vez el año pasado, se vendieron entre $49 y $449, según Axios.

Ticketmaster, que posee aproximadamente el 80% del mercado de venta de entradas y conciertos de música en vivo, ha tenido algo de "mala sangre" con los Swifties.

En una medida sin precedentes, Ticketmaster detuvo las ventas de la gira Eras debido a la abrumadora demanda. El sitio afirmó que experimentó 3.500 millones de solicitudes al sistema debido a ataques de bots.

Los asistentes a conciertos se han quejado durante años de los altos precios que Ticketmaster y su empresa matriz, Live Nation Entertainment Inc., han cobrado por las entradas debido a tarifas ocultas. En un intento por apaciguar a los usuarios, la compañía comenzará a revelar tarifas y cargos ocultos a los clientes por adelantado a partir de septiembre.

Tomás Ovalle contribuyó a este informe.